Baby Björnin tavoite on alusta alkaen ollut helpottaa lapsiperheiden arkea. Baby Björn uskoo myös, että lasten ollessa pieniä ei tarvitse ostaa lukemattomia tuotteita, vaan muutama todella hyvin toimiva.
Baby Björn toimii yhdessä tavarantoimittajien, jakelijoiden ja työntekijöiden kanssa, jotka muodostavat nykyään maailmanlaajuisen verkoston. Yrityskulttuuri perustuu aitoon kiinnostukseen lapsia ja heidän kehitystään.
Baby Björn on saavuttanut vuosien varrella vanhempien luottamuksen koska se ei koskaan tuo markkinoille tuotteita, jotka eivät vastaa korkeita laatu- ja turvallisuusvaatimuksia. Se on ollut mahdollista siksi, että kaikki yrityksessä toimivat ovat yhtä sitoutuneita työhönsä.
Monet Baby Björn -työntekijät ovat itse pienten lasten vanhempia ja pyrkivät aina ylittämään asetetut odotukset. Baby Björn haluaa, että BabyBjörnin rintareput, potat, matkasängyt, babysitterit ja muut tuotteet ovat yksinkertaisesti markkinoiden parhaita. Siksi nykyinen Baby Björn -tuotevalikoima on kehitetty vastaamaan modernin lapsiperheen elämäntapoja ympäri maailmaa.
Baby Björnin pohjoismaiset juuret näkyvät kaikessa tekemisessä. Hyvä design on yhdistelmä käytännön toimivuutta ja houkuttelevaa ulkomuotoa. Vahva sitoumus turvallisuuteen on myös seurausta yhteiskunnan kehityksestä, sekä toiveesta inspiroida isät mukaan heti alusta alkaen ja siten kannustaa vanhempien välistä tasa-arvoisuutta.